当前，文艺赋能文旅融合发展是一个备受关注的现象。其中，“诗和远方”是对文旅融合的艺术性提炼与表达，既有“文化在场”的精神内核，又有旅游产业创新升级的深刻内涵，为文艺助力经济社会发展提供了有温度的精神对接和价值启示。从地方风物转化为文艺要素，到审美价值借助经济社会发展动能更好地进入千家万户，两者相辅相成，互补互促，大有可为。
除了“量身定做”的创作路向，如“跟着微短剧去旅行”等，创作具有鲜明地域特色的文艺作品是绕不开的路径。地方文化风景的审美表达，首先要有“文”气，重点是突出“地”气，这就让人不禁联想到“风物”一词。“天气澄和，风物闲美。”地方风物不仅包括物理情理空间的风土人情、饮食民俗、历史文化记忆等，更见人的生命情感与洞见情思。具有鲜明地域特色的文艺创作，往往善于撷取风物里的“气、味、质”构成基底，将“地域”配方高度提纯，最终转化为“有声、有色、有生活”，可感、可看、可知的物象与意象，以此勾勒出灵韵与意趣并存的地方风物审美意境。
在这方面，不乏给人启发的文艺创作例子。就笔者所在的四川来说，当地的“气、味、质”大致可以概括为，风光旖旎、人杰地灵、历史悠久灿烂的灵秀之气，泡茶馆、摆龙门阵、市井麻辣的闲逸之味，多民族聚居、开路蜀道向外求索而兼容并包的多元之质。体现到创作中，具有以下几个特点：一是以浓郁的“人情味”为创作底色，通过平民化、日常化的“生活流”叙事，捕捉日常生活里的褶皱与微光，细丝密缝地剖解出四川地域内在的生活意蕴美及当地人民的生命力度，细腻地书写地方生活，以深度嵌入的在场感抒发情感，使“来自何处”的地方叙事具有张力。比如，短剧《家里家外》展现出老四川人的生活“三件套”——“麻将”“茶馆”“龙门阵”，以“麻将桌、茶馆”为“话语场、社交场”，在其中摆出四川大家族、小家庭生活相处方式的龙门阵，于细节处见四川人好热闹、直率坦诚、乐观豁达的地域性格及生活哲学。二是放大地域文化符号，打造沉浸式的“审美之场”。比如，成都HOMIES舞团的《蜀山剑气》街舞表演，突出川剧变脸的“技艺惊奇、脸谱多样”。短剧《凉山小厨娘》在推动故事情节发展时，合理巧妙地呈现具有代表性与独特性的自然风光、历史建筑、民族服饰及美食等地方特色。利用AIGC制作的微短剧《三星堆：未来启示录》，以人机协同的共创模式，使观众具身浸入数字化再现的三星堆文化，感受古蜀文明的特质与内涵，都是较好的案例。三是注入人文精神。比如，舞蹈诗剧《蜀道》基于对文化生活与历史经验的认同，以“润川化蜀”“剑阁峥嵘”“翠云穹廊”“市井烟火”“古今之道”五个篇章，将蜀道的人文、历史、生态等元素转化为舞台意象，艺术化地生动呈现出蜀道精神。
文旅融合以地域为切入点，以文化为坐标系，带给游客审美惊奇，本身就带有地域要素的特征和要求。它契合文艺创作当中关于地域特色、生活质感和风格个性的规律和要求，正可彼此关联、深度融合，进而撬动“看不见”的文化价值，又在满足生活期待、带动消费升级的同时以“看得见”的经济价值反哺文化发展和文艺创作。在这里，具有鲜明地域特征的文艺精品，立足文化主体性，不仅表达出丰富的人文精神内涵，而且更能关联起地域文化认同和分享传播动能，由此联动起“看不见”的文化价值与“看得见”的经济价值，更好地服务经济社会发展。
文旅融合的本质是创造品质新生活与消费新需求。在笔者看来，文艺以文旅融合为契机，充分发掘人民群众潜在的精神需求动向，从文化体验、场景创新、IP文创等维度，以数字和信息媒介技术为支撑，积极主动制造“文艺消费点”是值得探索的路径。比如，打造非遗体验、沉浸式戏剧、剧本杀等文化消费新产品、新场景，将文艺生产力转化为具有文化辨识度、文化想象力的作品与服务，等等。某种意义上，这折射出当前科技革命、产业变革浪潮不断打开文艺新场景的环境趋势下，“地域”和“体验”交汇于文艺创作的新的无限可能。科技发展让这些新可能不仅得以实现，而且更加丰富多彩立体。
特别重要的是，只有不断提升文艺创作的质量和水平，才能更好地传递出地方风物的特质、内涵和韵味。同时，只有深刻感知、深度共情人民群众美好生活期待，敏锐洞察市场需求，才能满足当前文化消费呈现出的能级跃迁，实现“诗和远方”审美价值和经济价值的双重跃升。